未来你可能用到的地图APP,除了百度和高德还有哪些?

在流量红利消失的当下,继2014年“地图起义第一枪”打响后,手机地图市场格局似乎平静无奇,BAT稳居地图领域前三位,其他地图厂商只剩下望尘莫及。

2019年地图市场热闹非凡,8月10日的华为开发者大会,华为消费者业务云服务总裁张平安确认华为将进军地图服务,预计10月份发布地图服务“Map Kit”。

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随后的8月14日,美团宣布已经开始了地图服务的开发工作,并公开表示其实早在2018年10月就已经组建相关业务。

 
这些信息的发布,无疑正式打响“地图起义第二枪”。
 
在流量红利消失的当下,继2014年“地图起义第一枪”打响后,手机地图市场格局似乎平静无奇,BAT稳居地图领域前三位,其他地图厂商只剩下望尘莫及。
 
但是5年之后,美团和华为正式宣布进军地图服务,京东申请甲级地图资质被否,各大厂商如此焦灼争夺地图这个红海市场,到底是在挖掘什么“精益价值”?在翘首期待大厂给用户带来更多更丰富更详实的地图服务之前,我们先用易观数据回顾下“地图起义第二枪”的序幕前奏。

1行业现状

  • 手机地图行业处于市场规模化阶段,行业格局之前相对稳定,目前出现新拐点
 
地图有着自己悠久的历史,从过去走到现在,它经历过石器时代、航海时代、印刷时代、互联网时代以及到如今的“AI”时代。如果有一副滚轴,拉开历史这幅画卷,我们也许能略窥一二。
 
根据易观千帆针对全网地图领域54个APP的监测数据显示,2019年上半年地图导航领域活跃用户数接近8亿人,地图导航领域活跃用户数仅次于社交、通讯、视频、应用管理、移动购物、金融和资讯,为全网TOP 10应用领域。
 
从2017年至今的数据表现来看,地图导航领域不同于TOP 3领域的社交、通讯和视频,在增长方面显示出独特的魅力,从2017年Q1不足5亿到2019年Q2的接近8亿,这也是为何大厂纷纷涉足该领域的其中一个考虑因素。
 

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根据易观数据精益成长阶段模型分析,当前地图导航类市场已经处于规模化阶段,就整体行业来看,行业整体活跃用户在2019年全网渗透率保持平稳,这表明中国移动网民使用移动端地图应用的习惯已经基本养成,也预示着手机地图市场的持续高速成长基本已经告了一个段落。
 
厂商发力重点已经从如何发掘客户,吸引客户和说服客户购买中跳出,走到扩大组织规模后,如何联合整体生态来做“更大的事儿”。用户在地图的使用场景不断丰富的当下,如何提高技术水平,改善消费者的产品体验和服务质量,是各大厂商需要思考的。
 

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地图厂商玩家众多,仅易观监测到的月活大于3万的地图类APP就有37款,其中可以按照互联网厂商、专业地图厂商、运营商和创新型细分地图厂商划分为四类。其中互联网厂商代表为高德地图、百度地图、腾讯地图、搜狗地图和即将推出的美团地图等;专业地图厂商以奥维互动地图、凯立德导航和北斗地图等为主;运营商则是由移动推出的和地图以及电信推出的天翼导航。细分创新型地图厂商则根据特定地域、特定功能和特定场景进行有针对性的服务,推出相应的APP产品。
 

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拉开最近三年地图人均单日启动次数,我们可以看到,地图单日人均启动次数从之前的3次慢慢提升到5次。如果中国科学制图学之父裴秀在世,看到这一幕,不知道内心会有多少感慨。
 

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人均单日启动次数的提升,是用户黏性不断增长的一个有力佐证,也是当前地图发展现状(从厅堂走到厨房)的一个有力体现。
    

2市场竞争情况分析

  • 高德地图 VS 百度地图,今天你用手机地图了吗?

 

根据易观千帆2019年1月-7月活跃人数监测数据显示,高德地图和百度地图领跑市场,1月份的时候,高德地图月度活跃人数为38209.7万人,百度地图活跃人数为36777.3万人,但短短半年后,百度活跃人数已经和高德基本持平,双方都保持在接近4亿的水平上。位列高德地图和百度地图其后的有腾讯地图、和地图和搜狗地图,他们和TOP 2的活跃人数差距相对明显。

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下面我们就把高德地图和百度地图单独拿出来,看下这两个代表厂商的战略、差异和用户画像情况。两家地图厂商“出道时间”相差1年,高德地图主打智行战略,百度地图则是AI技术落地的典型场景。虽然高德地图主打智行战略,但在产品侧,更加注重定位精准,相信使用高德的用户经常有被导航到乡村小路得以节约里程的经历。百度地图在产品侧除精准外还更重视智能,如交互体验的变革、位置服务的智能化以及辅助用户出行决策。
  • 在用户画像方面,根据易观千帆7月份数据显示,男性用户使用两款APP的占比普遍比女性高,其中,高德地图男性占比高达74.7%。百度地图为65.1%。
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  • 在用户年龄属性方面,两款APP差距不大,其中高德地图24岁以下占比为13.0%,百度地图为14.1%。24-35岁高德地图占比为38.0%,略比百度地图该年龄段的人高1.1%。

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  • 从消费水平来看,百度地图中低消费占比为36.1%,比高德地图高5.6%。高德地图中等消费占比为34.2%,而百度地图该占比为33.0%。在消费人群里,高德地图的中高消费者占比比百度地图高,这主要得益于其市场定位和目标圈层。

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3总结与展望

  • 智人创造着越来越好的地图工具

《未来简史》里曾写道:“21世纪,人类的第三大议题就是为人类取得神一般的创造力及毁灭力,将“智人”进化为“神人”。我们靠创造越来越好的工具与各类昔日诸神竞争。直到某一天我们的后代回顾这段历史,才赫然发现,这一切并不是在一天或一年后发生的,而是通过无数看似平凡的行为,现在正在进行中。”

 
当前的地图厂商无疑创造着这样的工具,数据规划时间从当下到未来,数据精准度从中国到世界每一个角落,数据维度从单纯地图导航到生活吃穿住行方方面面,数据指令从占用双手到解放双手,数据服务从TO C到TO B,构建出一个立体、绵长、多维度易用的核心交互场景。
 
以百度为例,除了提供更加精准的地图导航服务外,更重视对地图的“延展”,连接每个人的日常生活。如通过用户画像、深度学习等能力,给每个用户带来个性化信息和服务推荐。在通勤场景下,推送天气信息、限行号码和拥堵指数提示等;在遇到突发事故时,及时推送事故信息并推荐更优路线躲避拥堵;在周末,会为用户推荐亲子、公园等周末出行地点;在旅行中饿了,很方便的通过搜周边查询吃饭的地方。通过AR和全景技术,做更多交互方式的改变。不仅是语音交互,还有视觉交互和体感交互等。
 
站在地图导航类APP发展的又一个历史节点,我们看到美团和华为的进驻,我们拭目以待,值得高兴的是,精益发展的背后,是对每一个你我这样的普通人的充分发掘,虽然道路坎坷,但前途一定光明!
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