抖音产品分析报告

抖音从今年春节开始异军突起,疯狂的席卷了各大城市,就连二三线成市也受到波及,那么是什么原因让抖音这么火呢?本文从改产品框架,市场情况以及内容方向做了一些比较全面的分析。

抖音从今年春节开始异军突起,疯狂的席卷了各大城市,就连二三线成市也受到波及,那么是什么原因让抖音这么火呢?本文从改产品框架,市场情况以及内容方向做了一些比较全面的分析。

提起抖音大家想到什么,抖音网红,抖音神曲,抖音网红景点,抖音网红美食,抖音网红景点,抖音能带火这么多的东西,这背后的市场真的可谓前途大好,因此腾讯出了六款视频应用对抖音进行围剿,但是抖音依旧存活了下来,15秒碎片化娱乐,自动循环播放,优质内容生态圈,未知的下一份惊喜,沉浸式体验,教科书式的经典运营……从无人知晓到用户量破亿、日活千万,无不见证了这个短视频巨头的崛起。

一、产品体验分析

1.体验环境

体验设备 Iphone6S plus
操作系统 IOS9.3
体验版本 3.4.0
撰写时间 2019.1.9
撰写人 Jack Huang

2.产品简介

抖音短视频,是中国最受欢迎的原创短视频分享平台,全球潮流音乐,搭配舞蹈,表演等内容形式,还有超多的原创特效,滤镜,场景切换帮你一秒变大片,为你打造刷爆朋友圈的魔性短视频,脑洞有多大,舞台就有多大,拍摄15秒的音乐短视频,打造自己的作品

3.产品slogan

记录美好生活。

让崇拜从这里开始!

4.产品定位

  1. 商业定位:内容聚合型音乐短视频社交平台
  2. 用户定位:碎片化娱乐需求之下的年轻化人群

    5.产品架构(框架)

    6.产品核心使用流程

    按照产品音乐创意短视频的定位,在制作作品时,选取音乐成为独具特色的第一步。把控音乐风格,选取特效,选取封面选取滤镜,选取贴纸对作品进行加工,也是制作高质量视频内容的一种手段

    7.产品特色分析

    1).内容起点低而不俗

    抖音短视频定位音乐与潮流,在内容审核上把控也相当严格,甚至通过签约明星,高质量的网络红人、MCN以及“挑战话题”等手段保证其健康可持续的内容生态。

    有趣的是,用户更能理智地对待平台上的作品,大家可以交流讨论,也总能达成积极的共识。在抖音上少有不理智的明星粉,也没有流言蜚语的传播者,当然这一切离不开内容审核工作人员辛苦劳动。

    2).淡化选择机制

    “从前车马很慢,一生只够爱一个人。”

    如今网络飞快,全屏却只播放一个视频。抖音在心理学上的一步尝试,真的是很大胆任性 :没有播放目录,视频菜单,甚至不许快进倒退,只有令人兴奋的BGM、强大的智能推荐,和未知的下一份精彩。

    “不许”用户选择,你要做的只有,不停地滑动手指,发现下一个惊喜!

    事实证明这样大胆的交互,真的能让人沉浸其中,不能自拔。

    3).“中心化”内容生产&“去中心化”内容分发

    所有社区平台的作品再也不会局限于自己的社区。抖音仰赖强大的智能推荐算法+人工精选的内容推荐模式,依据用户的兴趣点,推送相应作品。

    用户除了会接收到其所关注作者的作品,还有机会浏览到更多绝对优质的精选内容。

    4).熟人社交与陌生人社交

    用户不仅可以看强大的智能算法推荐+人工精选的内容,还能迅速的定位到自己关注的人有哪些动态,这样可以更好地了解好友动态,特别是自己关注的人

    5).视频制作简单,各种特效供大家选择,使用简单方便

    抖音除了有很多潮流的各国音乐,还有很多特效,使用简单方便,让大家紧随时代潮流,能让用户轻松拍出有高质量的视频

  3. 总之从产品特色上面,抖音有很多值得大家学习的地方,可以看出抖音是一家十分用心的公司,很多细节地方觉得大家去好好分析相信大家能学到不少

    8.产品运营分析

    1).平台运营

    抖音短视频相当重视平台的理念建设。几乎所有内容都可以看到slogan中记录美好生活的价值导向,强化用户对于其价值观的认同感。

    在满足用户的碎片化娱乐需求之余,还会实现粉丝之间、用户和作者的社交纽带构建。

    2).用户运营

    对用户人群采取差异化的分析定位,利用个性的作品吸引相应用户形成社群,重视消费者与内容制造者以及粉丝之间的交流互动,配合对于用户消费消费意向的挖掘,实现针对性的商业价值。

    3).运营手段

    经过了早期的改名定向、产品打磨、不断的功能优化,抖音短视频实现了更丰富的使用场景以及更低要求的使用(拍摄)壁垒。

    通过明星引流、玩法导向(“尬舞机”“话题”“挑战”等)等刺激用户的创作热情。近期抖音也开始全屏模式投放商业广告,鼓励用户创新性内容生产,提供精选机会等。

    此外通过发起抖音达人线下交流活动,如IDOU夜周年庆、城市嗨趴等为其提供更高的曝光度,更好的交流机会和粉丝互动机会,为抖音平台优质内容生产者提供持续创造优秀作品的条件。

    4).社会文化运营(猜测)

    这个是个人猜测抖音在暗地里的运营方式,抖音想形成一种文化,抖音美好奇妙夜,请了大量的抖音网红,以及各界明星,有点类似现在的斗鱼嘉年华,可以让签约网红以开演唱会的形式全国巡演

    浙江卫视“抖音美好奇妙夜暨2018浙江卫视秋季盛典”10月19日晚20:00播出。
    直播时间:10月19日 20:00
    直播平台:浙江卫视 今日头条 抖音 西瓜视频 火山视频 优酷
    嘉宾阵容:李宇春、罗志祥、汪峰、胡彦斌、朴树、李荣浩、蔡徐坤、邓紫棋、关晓彤、魏大勋、刘维、周洁琼、NEXT组合、陈粒、那吾克热、摩登兄弟等新势力偶像火热集结。
    据悉,蔡徐坤即将首次亮相卫视晚会,邓紫棋或将献唱全新代表作《倒数》,罗志祥将携旗下C.T.O男团加盟表演,朴树的原创曲目《平凡之路》再次唱响,海外跨界艺术家与素人、抖音达人也将成为晚会主角,为观众带来非同寻常的精彩演绎。

    5).商家广告投放

    最近的首页,当地的那块功能已经有了广告推荐,主要是当地的一些吃喝玩乐项目,如今的抖音网红店,抖音网红美食,抖音网红景点很多小伙伴看了以后是不是有种想去亲自体验一把的感觉,现在有了这些推荐,再也不用担心找不到这些美食,景点了

    9.最新内容分析

    总体来说,用户通过选择潮流音乐,搭配舞蹈表演、剧本模仿、才艺表现、情感表达、技能分享、生活记录等内容形式打造自己的作品。

    值得注意的是:目前抖音上涌现了更多不同于普通签约自媒体的用户,他们是拥有自己商业闭环系统的IP创作者:

    • 专业手段分享解说电影,书籍;
    • 不同行业技能传授兼品牌营销(比如书法作品及文具售卖、吉他教学及收费课程、办公软件技巧展示与模板出售、两性情感分析展示与后台咨询等);
    • 街头娱乐采访等(类似于微信平台各种公众号和服务号)。

    甚至越来越多的企业和政府的官方入驻抖音,一本正经地做运营,比如某公安警花上传优质的服务型视频,居然还有最新的A级通缉令。不由感叹抖音对于社会秩序高效化的功劳。

    广告推荐,最近的首页,当地那一块,现在有当地的一些吃喝玩乐推荐,有点类似飞猪,携程了,广告主要是热门推荐,和视频推荐,主要是当地的一些吃喝玩乐项目,如今的抖音网红店,抖音网红美食,抖音网红景点很多小伙伴看了以后是不是有种想去亲自体验一把的感觉,现在有了这些推荐,再也不用担心找不到这些美食,景点了,比如我在北京,定位北京后,就有当地吃喝玩乐的推荐,美食,景点,文化,玩乐,酒店,购物,运动

    其背后必然有更需要抖音思考的商业规律

10.用户分析

数据来自艾瑞网

从用户可以看出男性用户比女性用户要多一些,用户年龄群体偏年轻化,80后,90后,00后,主要是这些群体。

用户特征:更年轻,文化程度更高,价值观更积极向上,消费意愿更高。

商业深度挖掘:在未来可以更多的投放一些偏向年轻人的广告,比如适合年轻的吃喝玩乐项目,或者一些网红爆款电商产品

二、关于抖音短视频未来发展的思考

1.产品目前市场状况

抖音目前是短视频应用NO.1,视频应用总榜第6,高于竞品快手

数据来自七麦数据

从数据上看抖音目前在短视频市场的的霸主地位依旧是不可撼动的,这也和抖音频繁的产品迭代密不可分,如下图:

数据来源七麦数据

抖音自2016年9月26日,短短的两年多时间进行了36次迭代,平均20天左右就迭代一次,一个产品从0到1必须经过不断的迭代完善,抖音平均20天左右就迭代一次。

2.关于个人抖音的优化建议

抖音在给视频加音乐功能,搜索音乐没有搜索历史记录功能,是想我是一个用户,我搜索音乐的时候可能会出现好几个作者的作品,但是我第一次可能选的不是很理想,我想换其他作者的,这个时候又得重新选音乐了,因为没有搜索记录功能,我又得重新输入一遍作品名,所以会给用户觉得体验不好,甚至可以在搜索音乐界面加一些热歌推荐比如TOP10,热歌推荐,而不是像现在就是空白一片只有一个搜索框和一个取消按钮,当然这只是个人建议

3.关于个人抖音产品未来的思考

抖音目前还是以短视频为主,抖音目前虽然已经接入了直播,但是不温不火,未来抖音可能在直播方面花些精力去运营,相信在直播界未来也会有一席之地,短视频+直播应该能开阔抖音更多的市场。

总结:良好的用户体验,深度的用户需求挖掘,高频词的迭代,高质量内容的运营使得抖音成了短视频界的霸主。

就写到这里了,觉得写得不好的还请大家勿怪,我是一名产品新人,也是抱着学习的态度写了这份报告,希望大家能够一起交流

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