艾瑞产品分析师分享的新闻类app分析报告(案例干货)

一、行业概述

根据艾瑞监测数据显示,2016年中国移动网民规模 7.0亿,与2010年相比增长2.3倍。2016年中国智能手机保有量10.6亿,与2010年相比增长12倍。

其中,从中国移动端新闻资讯现状看,中国移动端新闻资讯月度覆盖人数6.2亿,是低渗透率的高增量市场。

2017年6月,PC端的新闻资讯月度覆盖人数达到4.8亿(在PC网民中的渗透率同比上升1.8%至90.1%);移动端新闻资讯服月覆盖独立设备数达到6.2亿,同比增长34.8%(在移动网民中的渗透率同比上升10.5%至55.5%)。

因此,移动端互联网使得获取资讯服务的门槛和成本都大大降低,也使得人们的资讯消费行为变得更频繁和更多样。虽然移动网络新闻行业渗透率仍然较低(55.5%),但市场整体增速较快(2017年月覆盖人数同比增长34.8%,渗透率同比增长10.5%),发展潜能巨大。

从中国移动端新闻资讯发展历程看,移动新闻资讯行业已进入下半场,精细化运营是主调。

  1. 伴随着移动流量增长,门户网站先后推出了移动客户端,同时,一些聚合类资讯平台也开始出现在移动端。
  2. 移动新闻资讯玩家增多,市场力量显现,为了寻求差异化优势,各平台纷纷探索直播、短视频、语音等多元内容输出形式,同时结合个性化推荐提升运营效率;这个阶段,传统新闻机构也开始了移动化布局。
  3. 技术加持下,移动新闻资讯行业获得了资本关注,竞争程度日升,各大平台都开始通过打造自媒体生态和富媒体内容布局提高产品壁垒。
  4. 伴随着行业热度的持续发酵,精细化运营将成为移动新闻资讯行业下半场的主调。一方面,平台的内容价值将显现;另一方面,技术迭代将成为平台新鲜活力的来源。

从中国移动端新闻资讯发展阶段看,发展重点从流量向内容和技术转移,争取用户注意力成核心。

  • 阶段1:移动红利期。大量参与者涌入移动资讯赛道,除内容相关产业外,也出现了部分跨界玩家。渠道的分散促进了流量的重新分配,降低了中心媒体的内容议价权。这一阶段,移动新闻资讯平台的战略重点在于建立流量基础,形成自有品牌。
  • 阶段2:培育内容期。渠道整合基本完成后,各家的主要目标从争取用户规模向争取用户注意力转化,对优质内容的需求不断提升:从纯新闻向 综合资讯延伸,从文字向短视频、音频等多种内容形态方向拓展,内容外延整体扩大,头部内容方(包括媒体和自媒体) 的议价能力将提升。这一阶段,移动新闻资讯平台的战略重点在于打造自媒体生态和IP内容,吸引用户注意力,建立行业壁垒。 内容格局建立后,自媒体生态和自制特色内容将形成平台的内容壁垒,行业进入成熟期,寡头格局基本确定。
  • 阶段3:探索技术期。通过技术加 速产业发展、加深平台壁垒将成为各家共同目标。这一阶段,移动新闻资讯平台的战略重点在于加大技术探索,赋能内容 分发和商业化。

从中国移动端新闻资讯市场规模看,2017年移动新闻资讯市场规模达到233.1亿元,移动端新闻资讯收入同比增长44.2%。其中2017年移动端在互联网市场规模中占比为76.5%,相比于2016年,基本持平。

伴随着人口红利的殆尽,移动端在互联网市场规模的占比增势逐渐放缓,到2019年,移动端新闻资讯收入增速将降至34.9%,市场规模达到450.7亿元,在互联网新闻资讯市场规模中占比超 过80%。整体来看,各新闻平台在产业链上下游进行的深度布局,为商业化提供了更多机会,未来移动端新闻资讯行业的 收入来源将从主要的传统硬广向软文植入、信息流广告等原生营销形式不断拓展,市场规模还将进一步扩大。

从中国移动端新闻资讯市场格局看,头部、腰部平台营收占比超90%,市场将进入诸侯割据阶段。随着内容竞争愈加激烈,未来马太效应将更加明显,一方面,拉新成本逐渐上升、版权市场走向成熟,将给腰部平台带来较大压力;另一方面,在内容源和用户量的壁垒前,移动端综合新闻资讯平台新进者将逐渐减少,市场进入诸侯割据阶段。

二、市场概况

(七麦数据网监测)单看综合新闻资讯类APP:

  • IOS端:从单位时间的下载量来看,今日头条虽是后起之秀,但凭借着数据挖掘与引擎推荐迅速跑马圈地,位列第一。其次,是趣头条、腾讯新闻、新浪新闻、凤凰新闻、Zaker和一点咨询(网易新闻排名6、7)。
  • 安卓端:从安卓应用宝排名看,腾讯新闻位居第一,其次是新浪新闻、今日头条、天天快报、凤凰新闻、搜狐新闻和一点咨询(网易新闻排名第5)。

综合来看,今日头条、腾讯新闻、凤凰新闻、Zaker、新浪新闻、天天快报、一点咨询、搜狐新闻、趣头条覆盖了移动端新闻资讯市场规模的大头,也是后续竞品分析的重点。

2018年下半年移动端新闻资讯APP排行榜单(IOS端)

注:数据为2018年8月31日监测。免费榜和付费榜是根据单位时间的下载量进行排行的,区别在于免费榜的软件全是免费的,付费榜的软件全是付费的,排行跟营收额无关,只跟单位时间的下载量有关。

2018年下半年移动端新闻资讯APP排行榜单(安卓端)

注:数据为2018年8月31日监测。

三、 产品分析

3.1 产品简介

网易新闻是一款打造自媒体生态和富媒体内容布局的综合资讯客户端平台。为满足移动端新闻资讯未来发展趋势,网易新闻打造UGC价值和跟贴文化,彰显“各有态度”的综合资讯客户端产品。

3.2 产品功能图

3.3 产品核心功能

  • 查看新闻资讯:网易新闻从文字向短视频、小视频、直播等多种内容形态方向拓展,同时细分出垂直二级频道,还有网易号优质内容。用户启动客户端(主动打开和被动唤醒两种方式),在头条阅读内容,左右滑动可切换到二级频道阅读内容;或者直接搜索热门话题,查看热门新闻资讯。
  • 跟贴:阅读新闻结束,可查看热门跟贴和最新跟贴;或者自己写跟贴,发表言论。
  • 讲讲:2018年8月份新上线的核心功能—讲讲,打造根据热门话题、最新话题,用户输出UGC内容社区,可关注讲讲红人,点赞、评论、分享优质话题内容。

3.4 产品附加功能

  • 收藏功能:用户觉得有价值的内容(文章、专题、跟贴),可选择收藏或删除;
  • 付费功能:用户可购买课程或直播内容;
  • 金币商城:签到得金币的积分体系,1阅1捐的阅读公益体系,阅读新闻、发表跟贴、看视频、分享新闻或跟贴得金币任务;
  • 我的钱包:游戏充值、网易借钱、钻石购买、集卡兑奖、话费充值、网易公益、VIP特权、Q币充值、答题赢钱、人人中彩票、现金红包等功能;
  • 免流量看新闻:用户选择办理网易白金卡、网易态度卡、网易态度包免流量看新闻。

3.5 产品特色功能

  • 直播、短视频、小视频等多元内容输出形式,同时结合个性化推荐提升精细化运营效率;
  • 网易号等自媒体内容的培育。从争取用户规模向争取用户注意力转化,对优质内容的需求不断提升。打造系统化的内容布局和内容输出的MCN产品形态,并且有自己的一批专业的内容生产者,提供持续不断的优质内容IP和高质量的UGC。
  • 2018年7月新上线的“讲讲”功能板块,意在打造输出UGC优质观点内容、“各有态度”的综合资讯品牌。

3.5 产品商业模式

网易新闻变现方式:广告。新闻资讯客户端商业变现模式比较单一,仅依靠广告位实现变现。但广告内容和用户兴趣点的匹配,也是未来可研究的方向。

四、用户需求分析

4.1 需求分析

对于内容消费者:

  • 获取新闻:关注热点资讯和行业动态,及时了解时事新闻;
  • 娱乐需求:打发碎片化时间,满足自己的娱乐需求;
  • 自我成长需求:观看内容,学习知识;
  • 发表观点需求:打造发表看法的社区,观点和观点的碰撞,获取价值观上的认同;
  • 社交需求:获取他人的关注以及关注他人;

对于内容生产者:

输出优质的内容,不仅满足物质需求,更是满足自我成长和实现的需求。

4.2 用户分析

4.2.1 用户画像

  • 性别分布:男性74%,女性26%;
  • 年龄分布:小于30岁占20%,30岁-40岁占60%,40岁-60岁占20%。其中用户年龄区间主要分布在30岁-40岁中年男性群体。日均在在线时长0-1分钟和30-60分钟的比例最大,占31%;
  • 地理位置主要分布在广东、江苏、浙江、北京、上海、山东、四川、河南、湖北、福建等一线城市和新一线城市。

4.2.2 用户使用场景

  • 每天碎片化时间间隙(比如:乘交通工具、上厕所、吃饭、等待各种碎片化时间里);
  • 日常看新闻的习惯时间(早晨起床之后、晚上入睡之前、午休前后、工作/学习间隙);
  • 发生热点新闻之后,用户主动去搜索新闻,看到新闻动态,想去发表观点,生产内容。

五、竞品分析

5.1 体验环境

测试机型与操作系统:iphone8 IOS 11.4.1系统

测试网络:Wifi

测试版本:腾讯新闻V5.6.42.1209 ,今日头条6.8.4,网易新闻41.0

5.2 竞品分析对象

根据上文市场情况分析,今日头条、腾讯新闻、凤凰新闻、Zaker、新浪新闻、天天快报、一点咨询、搜狐新闻、趣头条覆盖了移动端新闻资讯市场规模的大头,也是竞品分析的重点。

截取易观千帆指数,腾讯新闻、今日头条皆稳定占据榜首,远远i甩开第三名网易新闻。因此,本文竞品分析对象为腾讯新闻、今日头条和网易新闻。

5.3 产品定位及目标用户

  • 腾讯新闻的用户群体是年龄区间最年轻的,男女比例相对是最均衡的。
  • 今日头条30岁以下的用户群体比例最大,占了49%,头条的用户年龄结构在35岁以下,与中国的网民总体年龄结构有很大关系;另外头条有着让用户更个性化的设计,有发布内容等自媒体功能,与年轻人的追求个性的性格有关。
  • 网易新闻的用户群体年龄区间最大,30岁-40岁的比例最大,占了60%,男女比例约为2:1。

5.4 功能结构及内容形态

三种新闻资讯APP的功能侧重点不同,腾讯新闻的基本功能最全面,基本涵盖了网易新闻和今日头条的所有功能,除了今日头条的通讯录功能和网易新闻的内容榜单功能,同时具有其他两个APP没有的游戏入口,充分利用新闻资讯和游戏的联动,同时有着丰富的内容形态,包括专题、直播等;

今日头条虽然在订阅号、积分体系、话题等功能上没有突出优势,但在个性化内容推荐方面比较突出;

网易新闻有丰富的内容形态,一是自媒体品牌的投资,建立原创内容品牌壁垒(讲讲、跟贴、网易号等),为用户带来多元化体验。二是和内容创作者的合作:智能分发、原创保护、流量补贴、平台功能、粉丝转化、大数据挖掘、品牌推广、商业化变现等。

5.5 产品体验

5.5.1 交互体验

首页展示:

首页展示形式差别不大,只展示用户关注量较高的六个频道,其余频道隐藏在栏目右侧,用户可通过横向滑动来浏览自己关注的频道。另外,将系统所有频道通过折叠的方式隐藏于另一界面,用户可通过点击”+”或者折叠图标来编辑频道。

首页交互:

  1. 刷新:都是通过下拉刷新或者点击底部tab主动刷新;
  2. 切换频道:都可以通过左右滑动来切换频道,不用将手移动到上面的频道栏逐个点击;
  3. 今日头条在首页界面,每条内容的右下方均有×号,点击后用户既可直接选择不感兴趣,也可以选择相应的标签,以减少同类内容,实现精准推送。但是同样的功能在视频界面却消失了,用户需要点击右下角的“…”,选择“不感兴趣”,贴上具体的兴趣标签或者直接选择“不感兴趣”;腾讯新闻点击“查看更多热点事件”,跳转热点事件页面;网易新闻在“订阅”频道下拉,出现“订阅更多网易号”功能,点击跳转到网易号订阅功能区。

腾讯新闻首页:

今日头条首页:

网易新闻首页:

5.5.2 负面反馈

通过苹果APP Store上用户反馈收集如下:

新闻内容质量和用户言论质量是新闻咨询APP的重点,都是易产生用户负面反馈的点。除此之外,内容推送的精准度、性能的流畅度、功能的完善都需要进一步优化。

六、总结与展望

用户使用移动新闻客户端,更多是因为阅读方便、内容丰富全面、新闻更新快。未来中国移动新闻资讯行业发展趋势主要有以下特点:

自媒体专业化、机构化、垂直化的发展,将助力其品牌形象打造和商业 化探索。

组织形态:从个体户式的作坊运营转向专业化和机构化; 内容生产:内容生产专业化、内容领域更垂直、内容生产与产业上下游的结合更紧密; 品牌形象:人格化的个人形象逐步生长为品牌化的机构形象,公信力也将有所提升;

精品内容供需失衡,版权意识逐步建立,内容方议价能力提升

  • 精品内容来源有限: 资质核发更加严格,但对资质的 竞争范围更广泛了; 网络媒体的内容、技术和流量门 槛显现,新进者减少; 头部自媒体格局相对固化,自媒 体上升路径收窄,对精品资讯的 生产动力及能力均存在局限性。
  • 优质内容需求上升: 面对信息噪音,资讯平台内容筛选机 制更加严格,对优质内容的需求上 升; 伴随着短视频、直播等内容形式兴 起,内容分发平台类型增加。
  • 行业版权意识提高:国家版权局打击网络侵权盗版专项治理 “剑网行动”开展 ;主流平台开启侵权投诉制度,强化原创 保护生态;在宏观调控和市场驱动下,新闻机构、 网络媒体和头部自媒体版权意识提高。

服务于精细化内容生产与高效分发

移动新闻资讯行业中仍存在“信息茧房”、内容低质泛化等种种问题,为提升自身运营效率,移动新闻资讯平台将 不断迭代推荐算法,并探索内容形态与VR、AR等多种新兴技术的结合,从而优化用户的新闻资讯获取体验。 此外,为了提升产业链整体效率,平台还将向上下游所涉及的多个环节输出技术能力:

  • 向内容生产者开放热点预测、 物料匹配等多种技术服务,助力其实现精细化内容的生产;
  • 向硬件厂商和短视频、音频等其他内容平台提供算法分发 能力,实现资讯内容的多屏分发和多形态内容的兴趣分发。上游的精细化内容生产和下游的高效内容分发能够放大产业链 协作效应,同时促进移动新闻资讯平台的快速发展。

从抢占流量阶段步入培育内容阶段,未来新闻资讯行业的内容竞争和储备范围还将进一步扩大。

从抢占流量阶段步入培育内容阶段,未来新闻资讯行业的内容竞争和 储备范围还将进一步扩大。但由于自媒体多平台注册账号、主流媒体内容多渠道分发,目前同类移动新闻资讯平台间的内 容差异主要来自平台自有栏目,并不十分显著。除内容壁垒外,移动新闻资讯平台的算法机制和流量基础也是其差异化优 势的主要来源,算法技术迭代与开放、拓展和服务95后用户等,均是平台未来发展的重点。 伴随着技术进一步升级、内容生态逐步形成,在流量成本走高、内容竞争白热化的条件下,移动新闻资讯行业进入门槛显 现,新进者减少,移动新闻资讯行业进入以精细化运营为主调的下半场。未来,渠道方会以巨头瓜分流量的形式形成基本格局,在流量和变现方面优势微弱的媒体会转化为依赖渠道流量的自媒体,媒体价值将成为平台发展关键。

现今资讯类产品内容上较为接近,腾讯新闻背景强大,网易通过其UGC运营也深受用户喜爱,今日头条凭借其优质的个性化推荐也赢得一定的市场份额。这是一个信息过载的时代,同时又是一个标榜极致用户服务的时代,在这样的背景下,新闻客户端产品作为传统媒体转型的产物,坚持走个性化路线,对其“沉淀”用户有着很大作用。

网易新闻相对于其他的移动端新闻资讯客户端产品:

  1. 其优势在于精细化运营,保证优质内容/PGC内容的持续输出并进行内容分发和下游的平台推广;打造自媒体生态和富媒体内容布局提高产品壁垒。同时,跟贴、网易号、讲讲等UGC内容,为网易新闻客户端带来了持续的精品内容。
  2. 其劣势也比较明显,一是为保证跟贴等原创内容的持续输出,对内容反垃圾技术筛选手段要进一步加强,提高跟贴内容的质量和新闻资讯的内容质量;二是移动新闻资讯平台的算法机制也是其差异化优 势的主要来源,算法技术迭代与开放也是平台未来发展的重点,如何提高个性化推荐的精准性,是今后需要考虑的问题。
  3. 由于用户时间趋向碎片化,个性化资讯市场庞大,同时网易新闻积累的自媒体资源和大量的用户数据,是未来的机会;
  4. 同时,腾讯新闻借助微信和qq两大流量入口,拥有大量的用户基础,以及微信平台大量的公众号原创内容资源;同时腾讯旗下天天快报的出现;今日头条极其注重个性化推荐算法的技术优势和快速的用户扩张。各种迹象表明,个性化资讯市场正面临着激烈的市场竞争。

数据来源及参考:

[1]艾瑞数据移动APP指数http://index.iresearch.com.cn/app

[2]七麦数据(IOS平台和安卓平台)https://www.qimai.cn/rank

https://www.qimai.cn/rank/marketRank

[3]《艾瑞2017年中国移动端新闻资讯行业报告》http://www.iresearch.com.cn/Detail/report?id=3034&isfree=0

[4]易观千帆指数http://zhishu.analysys.cn/public/view/wSearch/wSearch.html?words=%E8%B5%84%E8%AE%AF

原创文章,作者:海阁,如若转载,请注明出处:http://www.pm28.com/1651.html

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