实例全面介绍产品迭代的全过程(案例)

因为对社交产品感兴趣,研究了一下陌陌,把陌陌这些年的发展总结一下,和大家分享。我觉得能从陌陌的更新迭代看到互联网社交产品的发展轨迹(套路)。

一、为什么选陌陌?

陌陌是在2011年8月诞生,到现在已经走过了6年5个月。

这是近三年半陌陌在App Store的排名趋势。从一个草根APP到始终占据社交类榜单前十,这几年能做到这种程度,真的难能可贵。从当初的陌生人交友到现在的视频交友,从1.0.0版本到现在的8.5.2版本,这期间陌陌始终紧跟快节奏互联网社交的脚步,适应每天都在变化的用户需求,始终站在社交产品的前列。不牛逼吗?当然不要跟始终占据天然优势的QQ,微信去比。

二、为什么不是微信?

微信的核心功能是IM,从万年不变的页面和操作就能看的出来,这是微信最根本的东西,陌陌如果能在IM方面和微信抢食,那这些年也不会有这么多的变化。穷则思变,所以陌陌只能不断的改变,不断的优化产品尝试新的方向。这也是为什么陌陌几次大改版的原因,本身出生草根,只能迎合用户需求,尽管稍显低俗,但人性内心的一些东西本来就很低俗。微信在熟人社交上无可撼动,那我就在陌生人社交上独占鳌头。

三、来看看陌陌的版本迭代

我们从1.0.0版本的陌陌开始说

1.0版本:

  • 精准定位,查找附近的陌生人
  • 免费通讯,发送文字和图片
  • 关注好友,方便查看和TA的距离。

1.2版本:

  • 新加互相关注可发送语音

这个时候,QQ不好约,而基于LBS交友的陌陌刚好特好约,所以陌陌的用户开始了疯狂野蛮的上涨。人性深处最黑暗之一就是色欲,从猿猴到现在都是,啪啪啪是驱动社会发展的根本动力(我乱说的,别当真)。

然后到了2.0版本:

  • 群组功能:你可以加入附近的群组,和更多的人进行互动(约,挑着约),也可以创建自己感兴趣的群主
  • 全新页面:对陌陌页面进行了全新的改版(改版.png),更加大气,并加入了更多有趣的元素
  • 网络优化,优化即时通讯功能

我记得在哪看到过一句话,一对一的社交决定了平台的生死(这是刚需),社群的活跃决定平台的走向。当大量的用户为了约炮涌入了平台,满心欢喜,以为妹子马上就要投入怀抱了,结果发现居然约不到,现实的耳光狠狠的删了用户一巴掌,我丑我活该,我卸载还不行么?那个时候的陌陌营销是真的好,来了就能约到炮,来了就是深圳人?没房没车长得丑的你真的是深圳人吗?约炮的幻想渐渐破灭,陌陌的活跃在营销浪潮中也快速的下降。怎么办?

3.x的版本重要更新:

  • 增加个人动态和好友动态
  • 开启通讯录功能,可添加和邀请通讯录好友
  • 绑定微博,查找微博上的陌陌好友,微博好友推荐
  • 轻松创建好友群聊,在手机上的死党圈子

这个时候,我们发现陌陌好像一本正经了,也许是政策的原因,也可能是其他原因。陌陌希望借助微博来拓展用户圈子,不仅仅局限于陌生人社交。要洗白了,我们是正经的社交平台,朋友们同事们大家一起来玩吧。但是讲道理,我玩陌陌的时候是躲起来玩的。

4.0版本更新:

  • 新增了陌陌表情商城及会员服务,
  • 在网络,留言,发消息,设置等地方做了一系列的优化

4.1版本:

  • 增加发现模块,改版整合“附近群组”、“附近留言”,并新推出“附近活动”功能。

4.5版本:

  • 新增群空间,可添加群活动和群留言
  • 新增陌陌吧吧主管理功能

这个时候时间是到了2013年了,此时陌陌的月活跃用户量是4000万(数据来源于易观千帆)。陌陌开始探索商业变现的能性,推出会员增值服务。一如当年的QQ会员,黄钻,绿钻,总共多少种钻我也记不清。主推群组功能,打开APP各种兴趣爱好群,xx群,换x群和各种附近活动(打球,吃饭,看电影?然后,约!)

13底年,陌陌再接再厉学习腾讯,推出手游,基于陌陌原有的社交体系,玩家可以查看好友排行,查看附近排行和其他城市排行,添加好友。陌陌开始了探索游戏社交商业化的新模式。

5.0版本:

  • 个人星级体系,自动屏蔽不可信用户

5.1.1版本:

  • 新增到店通,为线下商家提供线上推广的平台

5.2版本:

  • 新增账号安全与保护功能
  • 个人资料页展示游戏成就
  • 会员中心页面优化

5.6版本,这是陌陌14年的最后一个版本:

  • 适配iPhone6和iPhone6 Plus
  • 全新滤镜效果
  • 聊天消息转发

2014这一年,我们从更新记录可以看到陌陌在社交玩法上已经开始走下坡路了,更新功能围绕增值服务和上线游戏,说白了这个时候就在想着怎么赚钱,没有想着怎么好好做产品。再加上被全国“打飞扫黄”查水表了,这个时候陌陌怎么怎么度过他的2015.

5.7版本:

  • 礼物商城

5.9版本:

  • 个性气泡及铃声等会员特权功能

6.0版本:

  • 全面支持APP watch
  • 留言板,分享生活,看到身边的人动态和评论,为他们点赞
  • 新增聊天室,随时加入,想聊就聊
  • 陌陌吧升级为话题,一张图片一句话,让你更有“话题”
  • 然后接下来一年里又是一堆增值服务更新和现有功能优化

6.5.3版本2015年11月的版本:

  • 新增在聊天或动态拍摄视频,视频支持多种场景边框,支持转发

6.5.11版本,2015年的最后一个版本:

  • 支持微信注册和登录
  • 体验优化及问题修复

我们来看看这一年的版本更新,陌陌的数据怎么样。2015年前三个季度的活跃用户变化不大,在第二到第三季度还增加了2000万,但是看看打开次数和使用时长,就会发现差距特别的明显,用户粘性大幅降低,达到了这两年的最低谷。在经历14年的纳斯达克上市辉煌之后,陌陌开始迎来了他的危机。14年的陌陌似乎只顾着赚钱没想着怎么做好产品。

陌陌急需一个爆点来点燃那些沉睡在数据库中的“色狼怨妇”,单纯的图文语音交流已经没法满足他们的需求。这个时候短视频的出现就像星星之火,点燃了整个互联网。2016年,视频直播的元年,陌陌坐拥亿万用户,月活跃5500万+,本身社交属性,金字塔结构稳固,底层屌丝蠢蠢欲动,中层靓妹数量庞大,顶端网红能歌善舞。这真的是个好机会,又能捞钱,又能提升平台三围数据,所以陌陌在接下来的版本中迅速的上线了直播功能。2015年12月开通红人直播,2016年四月全面升级直播功能

6.6版本:

  • “点点”功能,全新交友玩法,匿名点赞,互赞匹配(问号脸,这不是探探吗?)

6.7.1版本:

  • 直播全新升级,新增附近直播

6.8版本:

  • 本地社区“圈子”,聚合身边同类人
  • 陌陌等级,全新成长体系
  • 视频聊天功能

6.9版本:

  • 视觉效果全新设计,完善直播功能

7.0.2版本:

  • 全新“时刻”,视频定时销毁,轻松分享生活
  • 陌陌“钱包”,发红包送礼物更健康

7.4.0版本:

  • 附近首页改版,新增时刻短视频广场
  • 时刻新增评论和转发

自从上线直播功能,陌陌的指数直接从低谷直线上升。在2016年的23个更新版本当中,从4月份开始所有的更新都是围绕视频和点点配对来迭代,直播按钮直接替代原有的“发现”。体验到直播带来的红利,陌陌开始不断的丰富直播内容和直播玩法。直播限制也逐渐开放,只需要提交身份信息就能开启直播。陌陌整装待发,随时准备开启视频社交时代。

7.6.0版本:

  • 陌陌重磅改版,全面开始视频社交时代
  • 时刻与动态短视频合并,升级为视频
  • 视频增加本地上传,配乐和变速…

7.6.12版本:

  • 直播多人互动,全新玩法

7.8.2版本:

  • 快聊功能重磅上线,一对一随机视频聊天,用视频认识TA
  • 播主粉丝团
  • 连线PK,才艺比拼,速配交友
  • 视频录制3D,AR美颜…

8.0版本:

  • 全新设计的 MOMO 8.0,全新的首页,更多更酷的视频玩法!
  • 派对,多人视频互动,聊天更有趣
  • 唱咖,聊天新增唱咖玩法,帮你唱出想说的话
  • 同城视频,生活随手拍,发现身边有趣的人
  • 狼人杀,陌陌真人社交推理游戏,金水发不停
  • 直播,新增官方频道,主题精彩内容不间断

8.4版本:

  • 首页样式调整,优化了界面和手势操作
  • 新增多帐号管理,快速切换其他帐号
  • 聊天礼物新增【任务熊】,“曝照片”“听语音”任你玩
  • 直播新增 PK 竞技场、神秘人、UFO 礼物等玩法

最新版本8.5.2:

  • 全新视频玩法,举手问答重磅上线,逐步开放,敬请期待
  • 新增招呼防骚扰,恶意招呼一件屏蔽

8.0全新版本,陌陌火力全开,像是发狠要在视频社交这条道上一路走到黑,在APP内打造一个视频社交的乐园,集齐狼人杀游戏,相亲交友,电台,短视频,派对等一些列视频内容。在陌陌APP里面几乎可以涵盖市面上视频类APP的所有内容。

8.4版本,与8.0版本时隔4个月之后,陌陌又重新调整首页布局,首页信息流换成“附近动态”,“附近的人”。一个小细节设置里面新增了屏蔽手机联系人。这是预示着陌陌之前刻意淡化的陌生人社交,又要重新拾起吗?赶着抓一波00后?(我乱说的)

不过陌陌的产品们真的很努力,我要给他们的产品经理点赞(考虑下带带我?)。不断丰富视频社交玩法,不断尝试新的社交体验,不断努力做产品(捞钱),然后,我们看看现在的陌陌数据怎样。

似乎又在走下坡路,用户好像开始免疫这种内容。当然和市面上一些其他异军突起的直播平台和短视频平台也有关系,面对这么一大块蛋糕,咬上一口也能歇上半年。

陌陌一路走来,连logo都换了,APP不管是风格和内容也都改了好多遍。一对一陌生人社交,群组,短视频,直播,一对一视频社交,多人视频社交。之后又是什么?

直播的红利渐渐散去,陌陌的视频社交路好像并没有那么好走,依靠直播带来80%收入的陌陌亟待新一轮的改变。2018又会发生什么,陌陌又将怎样在这视频社交的红海浪潮当中寻找出路?大家有什么看法吗?

原创文章,作者:海阁,如若转载,请注明出处:http://www.pm28.com/1035.html

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